Налоговый отчетный период стартовал! Не забудьте сдать 910 и 200 формы до 15 августа!

Пиар, от белого до черного

Пиар, от белого до черного

#Полезное #О бизнесе

Опубликовано: 27.03.2024 Количество просмотров 367

Давайте поиграем, я называю ассоциации, а вы угадываете слово, поехали: «Новый год», «Санта Клаус», «Газировка». Наверняка вы угадали самый популярный напиток в мире. Следующие ассоциации: «Россия», «политик», «скандал». И опять, бинго! Верно, это Жириновский.

Так вот, чтобы вы знали, за успех в этой игре вы должны быть благодарны многолетней работе PR отделов, тех, кого вы так блистательно угадали.

Основной целью работы пиарщиков является создание у общественности определенного образа, будь то бренд, организация или человек.

Действительно, самая популярная во всем мире газировка ассоциируется у нас с теплым семейным праздником, новым годом. Скандальный политик популярен не столько своим политическим идеям, сколько их подачей.

Имидж, вот что формирует пиар, при этом в ход идут все возможные средства коммуникации.

Но, мало сформировать имидж, важно его поддерживать, мало того быть во всеоружии в случае, если что- то выйдет из- под контроля и грозит «подмочить» или «подсушить» репутацию.

Кстати, пиар знаменит своей цветовой палитрой, одно только название его цвета говорит само за себя.

Белый пиар, весь такой положительный, не «подкопаться».

Черный, это чума для конкурентов, часто ходит по лезвию ножа.

Серый, за справедливость, всего хватает и негатива, и позитива.

Желтый, пахнет дешевизной бульварных газетенок.

Зеленый, под флагами Greenpeace.

Есть даже розовый, для фантазеров и мечтателей.

Теперь разберемся, где расставляет свои сети пиарщик.

1.     СМИ, очень важно быть с ними на «ты», чтобы они выдали народу именно тот посыл, который ты несешь, а не наоборот.

2.     Интернет- ресурсы, их множество дает неограниченные возможности, важно выбрать релевантные.

3.     Социальные сети.

4.     Знакомства, связи со значимыми персонами.

5.     Акции и мероприятия.

6.     Социальные, маркетинговые исследования

7.     Неформальные встречи с репортерами, журналистами.

 

Пиар может быть как внешним, направленным на широкие массы, так и внутренним, корпоративным для поддержания имиджа внутри компании среди ее сотрудников.

Если вы решили набрать себе в штат пиарщиков, то вот примерный перечень того, что на них можно и нужно повесить:

1.     Исследование общественного мнения по отношению к вашему стратегическому объекту.

2.     Написание стратегии.

3.     Формирование и размещение контента для СМИ.

4.     Консультирование и написание речей для публичных представителей.

5.     Организация мероприятий и участие в них

6.     Мониторинг и анализ.

 

Теперь разберем, пожалуй, самое основное, стратегию пиара.

Для начала обратимся за помощью в маркетинговый отдел и к его исследованиям. У грамотного маркетолога должна быть маркетинговая стратегия, на основе которой мы и начнем собирать пазлы для пиар:

1.Целевая аудитория. Важно понимать с кем мы будем иметь дело. Ее предпочтения, поведение, возможная реакция, ценности и т.п.

2.Кокуренты, необходимо выявить способы и поводы их коммуникаций и учесть их при осуществлении своих.

3.УТП (уникальное торговое предложение)

4.Каналы коммуникаций. Определить релевантные, учесть какие каналы уже используются и синхронизировать их.

5.Контент пиара должен соответствовать остальным сообщениям единого маркетингового комплекса.

Итак, собрав все эти данные начинаем:

1 шаг. Определяем нашу исходную точку.

Можно использовать аналитические данные Гугл, Яндекс. Анализируем, что уже сделано или все нужно начать с нуля. Определяем штат пиарщиков, он зависит от того сколько у вас времени на разработку и воплощение стратегии.

2 шаг. Определяем цель Pr. К примеру запуск нового продукта, исправление негативной ситуации, построение бренда, привлечение новой аудитории.

3 шаг. Ставим конкретные задачи и срок их исполнения. Например, разместить 20 публикаций, провести 10 мероприятий. Составляем план на неделю, месяц, год

4 шаг. Определяем образ бренда, каким вас должна увидеть аудитория.

5 шаг. Выбираем эффективные каналы коммуникаций. Важно чтобы каналы работали в комплексе, а не дублировали информацию.

6 шаг. Оцениваем эффективность с помощью следующих показателей:

-количество интервью, выступлений

- трафик на сайт

- количество публикаций, упоминаний

-оценка комментариев, лайков, репостов

7 шаг. План Б, своего рода стратегия предупреждения или выхода из возможной кризисной ситуации, если таковая случиться.

В случае ее возникновения держим себя в руках и двигаемся оперативно согласно инструкции:

- оцениваем ситуацию объективно, выявляя ее масштабы

- определяем конечный результат, который необходимо добиться в процессе «реабилитации»

- максимально быстро выступаем с заявлением, направленным на опровержение ситуации, разъяснение фактов, обещания

- мониторим все высказывания в различных источниках

-при необходимости привлекаем публичную поддержку.

Пиар, конечно, идея заманчивая, но он может подойти не всем, бизнес должен быть готов к подключению такого инструмента, как пиар. Ошибочно также надеяться, что краткосрочная пиар кампания сразу прославит на века. Формирование имиджа, узнаваемость, это долгий и затратный проект, но он необходим, если вы намерены надолго застолбить свое положение на рынке и остаться в истории.

Насколько полезна была статья?

(0)
___PSEUDO_INLINE_PLACEHOLDER___
Оставить комментарий
Все комментарии
Загрузка кода...

Новые видео на Youtube

Не пропусти всё самое интересное на нашем канале!

Перейти на канал

Больше интересных статей

# Новости # Налоги

Криптовалюта: как считать доход и налоги, как отражать в отчетности

Как учитывать доход от купли-продажи цифровых активов. Как отражать доход от криптовалюты в налоговой отчетности. Регистрировать ли ИП.

# Полезное

«Орел или решка», или новый бизнес против покупки существующего.

Что лучше: основать новый бизнес или купить существующий?

# Полезное

Создайте Топ B2B Ценностное Предложение: Привлеките Клиентов!

Создайте Топ B2B Ценностное Предложение: Привлеките Клиентов!

# Полезное # Режимы налогооблажения

ИП упрощенка: Упрощённая декларация в Казахстане - условия и особенности ведения

ИП упрощенка: Упрощённая декларация в Казахстане - условия и особенности ведения. Особенности налогового режима ИП на упрощенке. Сколько и какие налоги обязан уплачивать предприниматель. Какие платежи платит ИП с работниками. Как упростить ведение учета с помощью сервиса от Mybuh.kz.

# Новости # МРП в Казахстане

Как отдыхаем на День Конституции в августе 2025 года

Праздничные дни в августе 2025 г.

# Полезное # Персонал

Больничный лист: на сколько выдается больничный, расчет больничного и оплата

Когда выдается больничный лист, на какой период. Как оформить больничный на себя и по уходу за больным ребенком. Как оплачивается больничный.

# Полезное

В Казахстане создана новая СЭЗ Актобе

Создание СЭЗ «Актобе» в Актюбинской области. Виды деятельности СЭЗ «Актобе».

# Полезное # О налогах

Налог на транспорт в Казахстане: ставки, сроки, способы оплаты.

Налог на транспорт в Казахстане: что нужно знать автовладельцам. Кто обязан уплачивать налог на транспорт. От чего зависит сумма к уплате. Как оплатить налог и в какой срок. Чем грозит должнику неуплата. Как узнать о наличии налоговой задолженности по налогу на транспорт не выходя из дома.

# Новости # Бухгалтерия

Есть ли лимиты по расчету наличными между контрагентами?

Есть ли ограничение по сумме, которую можно принимать наличными от одного контрагента в месяц.

# Полезное # О налогах

Отзыв налоговой отчетности

Существует целый порядок отзыва налоговой отчетности. Такой порядок применяется к каждому из методов такого отзыва. Разберем, какие же существуют методы отзыва налоговой отчетности. А также распишем полную инструкцию как осуществить отзыв налоговой отчетности самостоятельно

# Полезное

«Кабы знал, где упадешь», или как свести к минимумы риски в бизнесе.

Риск менеджмент в Казахстане: Управление рисками для бизнеса

# Полезное

Маркетинговые инструменты продвижения: Гид 2024

Откройте лучшие маркетинговые инструменты продвижения для вашего бизнеса в Казахстане. Узнайте, как преуспеть

# Полезное

Проверка инвесторов через прокурорский фильтр

Что такое прокурорский фильтр. Как проводится проверка инвесторов через прокурорский фильтр.

# Полезное # Персонал

Как производится расчет отпускных согласно закону: основные правила

Работники организаций, которые не воспользовались правом на ежегодный отпуск, получают компенсацию за него. Ее размер определяют, исходя из среднедневного заработка сотрудника.

# Полезное

Инструменты эффективной рекламы

Узнайте, как преимущества современной рекламы могут трансформировать ваш бизнес и общество

Наши сервисы